一年一度的Promax全球奖6月在洛杉矶揭晓了。给大家介绍一部获得了最佳文案奖的宣传片──国家地理宣传攻势"Live Curious"主打宣传片“如果（IF）”。
该片文案优美、简洁、有力，排比式层层推进，直逼主题。声画对位的关系扩展了文案的文本意义，画面不是文案的现象意义的转述，而是语义的发散。这使得这个片子非常耐看，也富有诗意。
每个镜头的角度、表演、场景设计、光线、运动速度，都十分考究，使得该片同时还获得最佳导演奖。
总体的剪辑非常朴实，节奏无汹涌澎湃的大起大落，只有张弛有致的疏密。
这是土豆上的链接：http://www.tudou.com/programs/view/XzWs2uvLpuA/。
英文原文文案是：“If you are, you breath. If you breath, you talk. If you talk, you ask. If you ask, you think. If you think, you search. If you search, you experience. If you experience, you learn. If you learn, you grow. If you grow, you wish. If you wish, you find. And if you find… you doubt. If you doubt, you question. If you question, you understand. If you understand, you know. And if you know, you want to know more. And if you want to know more, you are… alive.”试着翻译一下：“如果你存在，你呼吸。如果你呼吸，你说话。如果你说话，你询问。如果你询问，你思考。如果你思考，你探索。如果你探索，你体验。如果你体验，你学习。如果你学习，你成长。如果你成长，你期许。如果你期许，你发现。如果你发现……你质疑。如果你质疑，你追问。如果你追问，你理解。如果你理解，你知道。如果你知道，你想知道更多。如果你知道更多，你……活着。”
片子摄制于南非开普敦和莫桑比克伊尼扬巴内周围40个场景，跨度约两个月，包括40天的前期准备和两周的拍摄，片中出现了三十多个演员，共使用了25种不同方言的声音，以反映“全世界”氛围。该片是近年来国际电视宣传片创作领域不可多得的上乘之作！
